5 تأثیر برندینگ در بازاریابی
تأثیر برندینگ در بازاریابی چگونه است ؟چرا برندها فروش میکنند، نه محصولات.
برخلاف باور عمومی، شرکتها محصولات نمیفروشند آنها برندینگ میفروشند.
آنها تجربه، احساس و ایدئولوژی میفروشند.
کسبوکارهایی با برندهای فوقالعاده مثل کوکاکولا دقیقاً میدانند که مشتریان هنگام خرید (یا حتی فکر کردن به خرید) چه تجربهای باید داشته باشند.
داشتن کنترل بر تجربه خرید در این سطح، تأثیر برندینگ در بازاریابی نشان میدهد.
این راهنمای جامع به شما کمک میکند تا یک برند قوی ایجاد و مدیریت کنید که مشتریان را جذب، به یاد ماندنی و ترجیحدهنده کسبوکار شما نسبت به رقبا کند.
دوره ی آموزش جامع سئو (به صورت پروژه محور)
در حال ضبط این دوره هستیم
برند چیست؟
یک برند، هویت و داستان یک شرکت است که آن را از رقبایی که محصولات یا خدمات مشابه ارائه میدهند متمایز میکند.
هدف برندینگ، کسب جایگاه در ذهن مخاطب هدف و تبدیل شدن به گزینهی مورد علاقه آنها برای انجام کسبوکار است.
برند، راهی مؤثر برای ارتباط شرکت با دیدگاه خود است.
یک برند مشخص میکند که شرکت چه چیزی را نمایندگی میکند و چرا.
همچنین برند به تجربه کلی یک فرد هنگام تعامل با کسبوکار اشاره دارد — چه به عنوان خریدار، مشتری، دنبالکننده شبکههای اجتماعی یا حتی یک فرد گذری.
برندینگ چیست؟
برندینگ فرآیند ایجاد هویت برند یک شرکت است.
این فرآیند شامل ارائه موادی است که از برند پشتیبانی میکنند، مانند لوگو، شعار، طراحی بصری یا لحن صدا.
به طور خلاصه، برندینگ فرآیند تحقیق، توسعه و اعمال ویژگیهای متمایز برای سازمان شما است تا مصرفکنندگان بتوانند برند شما را با محصولات یا خدماتتان مرتبط کنند.
برندینگ در کپشنهای شبکههای اجتماعی، پالت رنگ بیلبوردها و مواد مورد استفاده در بستهبندی برندها دیده میشود.
برندینگ چه تفاوتی با مارکتینگ دارد؟
برندینگ، زیربنای بازاریابی است. بازاریابی تلاش برای فروش بیشتر است، اما برندینگ کاری میکند که مشتری بدون تبلیغ هم به شما اعتماد کند و شما را به دیگران معرفی کند.
مشاهده مقاله کامل
اهمیت و تأثیر برندینگ در بازاریابی
برند شما شاید یکی از مهمترین داراییهای سازمانتان باشد.
برند هویت میدهد، کسبوکار شما را به یاد ماندنی میکند، مشتریان را به خرید از شما ترغیب میکند، از بازاریابی و تبلیغات شما حمایت میکند و به کارکنانتان افتخار میبخشد.
تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید
برندینگ شکلدهنده نحوهی درک مشتریان از یک محصول یا خدمت است.
یک تصویر برند قوی میتواند ارتباطات مثبت با کیفیت، ارزش یا سبک زندگی خاص ایجاد کند و تصمیمات خرید را تحت تأثیر قرار دهد.
در حقیقت، ۷۱٪ از مصرفکنندگان (خصوصاً نسل Z) میگویند که احتمال خرید از برندهایی که به آنها اعتماد دارند بیشتر است.
تأثیر برندینگ در بازاریابی و ایجاد هویت برای کسبوکار
یک برند فراتر از محصول یا خدمت شرکت است.
برندینگ به کسبوکار شما هویت میدهد و به مصرفکنندگان چیزی برای ارتباط و هم ذاتپنداری ارائه میکند.
کمک به مشتریان برای به یاد آوردن کسبوکار شما
برندینگ باعث میشود کسبوکار شما به یاد ماندنی باشد و به مشتریان کمک میکند کسبوکار شما را در هر رسانهای تشخیص دهند.
تقویت تبلیغات و بازاریابی
برندینگ از تلاشهای بازاریابی و تبلیغاتی شما حمایت میکند و تأثیر و شناخت بیشتری به آنها میبخشد.
ایجاد انگیزه و افتخار برای کارکنان
برندینگ باعث افتخار کارکنان میشود و محیط کاری معتبر و ارزشمندی ایجاد میکند که کارکنان قوی جذب آن میشوند.
تفاوت برندینگ و بازاریابی
اگرچه آسان است که برندینگ و بازاریابی را یک حوزه بدانیم، اما آنها کاملاً متفاوت هستند.
برندینگ هویت شرکت است، در حالی که بازاریابی شامل تاکتیکها و استراتژیهایی است که این دیدگاه را منتقل میکنند.
برندینگ معمولاً داستان و هویت کسبوکار را تقویت میکند، در حالی که بازاریابی محصولات، مشتریان یا ابتکارات دیگر شرکت را برای افزایش فروش برجسته میکند.
چگونگی ایجاد برند
تعیین مخاطب هدف
برندینگ به آگاهی، شناخت، اعتماد و درآمد منجر میشود.
شناخت دقیق مخاطب هدف، اساس این مراحل است.
ایجاد بیانیه مأموریت
بیانیه مأموریت هدف و اشتیاق سازمان شما را مشخص میکند و پایهای برای برند شما است.
تعریف ارزشها، ویژگیها و مزایای منحصر به فرد
شناسایی مواردی که کسبوکار شما را منحصر به فرد میکند، از جمله ارزشها و مزایا، کلید ایجاد برند متمایز است.
ایجاد داراییهای بصری
لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی، آیکونها و سایر عناصر بصری برند شما، بخش مهمی از هویت برند هستند و باید با مخاطب و مأموریت شما هماهنگ باشند.
تأثیر برندینگ در بازاریابی بهقدری عمیق است که میتواند بدون تغییر در محصول، فروش را چند برابر کند.
برندینگ فقط یک استراتژی بازاریابی نیست؛ بلکه ستون اصلی ارتباط بلندمدت با مشتری است.
در دنیای امروز، موفقیت یک کسبوکار به این بستگی دارد که چقدر بتواند از طریق برندینگ، اعتماد و وفاداری ایجاد کند.
بنابراین، سرمایهگذاری روی برندینگ یعنی سرمایهگذاری روی آینده کسبوکار شما.
در نهایت، تأثیر برندینگ در بازاریابی نهتنها فروش را افزایش میدهد، بلکه جایگاه شما را در ذهن مشتریان برای همیشه تثبیت میکند.
منبع مطلب:
https://blog.hubspot.com/marketing/branding
